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소비자들이 선택한 대한민국 게 부문 최고 브랜드는 ‘영덕대게’
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소비자 조사 결과 ‘영덕대게’가 게 브랜드 부문에서 2009 LBCI(지방자치브랜드경쟁력지수) 인증 -
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2009년 11월 05일(목) 17:55 356호 [i주간영덕] 
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영덕군은 국내 소비자들이 직접 평가하고, 농림수산식품부와 문화체육관광부가 후원하고, 중앙일보와 한국지역브랜드포럼이 공동으로 주최하는 지방자치브랜드경쟁력지수[LBCI(=Local Brand Competitiveness Index)]에서 ‘영덕대게’가 게 브랜드 부문 대한민국 최고 브랜드로 선정되어, 2009 LBCI 인증을 받게 되었다.
LBCI는 지방자치단체들에 의해 생성된 브랜드의 경쟁력을 브랜드 인지도, 이미지, 혁신성, 신뢰도, 충성도, 마케팅 활동성 등 각각의 평가항목에 근거하여서 국내소비자들이 직접 평가하여 그 측정결과를 계량화한 지수이다.
이는 지역 브랜드 간 객관적 경쟁력 비교 평가가 가능하고, 다양한 항목별 지표 관리와 평가, 브랜드 이미지 개선요소 파악 및 효율적인 성과지표 개선관리가 가능한 것으로 분석되고 있다.
공동 주최측 보고서에 의해 지방자치브랜드경쟁력지수 조사는 1차 온라인 조사를 통해 선별된 상위 브랜드를 대상으로 서울 및 6대 광역시를 조사지역으로 하였으며, 조사방법은 구조화된 설문지를 이용한 개별적 면접으로 조사하였다.
또한 표본추출방법은 지역, 연령, 성별 기준의 임의추출로 분석시 거주인구 분포에 맞게 가중치를 적용하여 분석하였고, 표본오차는 신뢰수준 95%에서 ±1.8%로 총 표본 수는 총 3,000명으로 하였다.
3가지 분야로 구분해 조사된 보고서 결과를 살펴보면, 먼저 브랜드 인지도 조사를 위해 최초상기도, 비보조 인지도, 보조 인지도에 각각의 가중치를 부여하여 산출한 결과, 영덕대게가 67.7점으로 가장 높게 나타났고, 울진대게가 56.2점으로 나타났다.
(주: 최초상기도는 소비자가 여러 가지 경쟁브랜드 중 가장 처음 떠올리는 브랜드를 말함이고, 비보조 인지도는 소비자에게 한 제품범주 내에 생각나는 브랜드들을 열거하도록 하는 것이며, 보조 인지도는 소비자에게 한 제품범주 내에 있는 여러 브랜드를 제시하고 각 브랜드를 과거에 듣거나 본 적이 있는지를 조사하는 것임)
브랜드 이미지 지수 조사를 위해 브랜드 신뢰성, 친근감, 차별성, 지역특색 반영, 혁신성 등의 설문 조사를 통해 구해진 값에 각각의 가중치를 부여하여 브랜드 이미지 지수를 산출한 결과, 영덕대게가 69.9점으로 가장 높게 나타났고, 연평도 꽃게가 67.1점, 울진대게가 65.5점으로 나타났다.
마케팅활동 지수 조사를 위해 브랜드 광고·홍보 접촉여부 및 평가, 행사 이벤트 참여 여부와 평가 설문을 통해 구해진 값에 각각의 가중치를 부여하여 마케팅활동 지수를 산출한 결과 영덕대게가 65.0점으로 가장 높게 나타났고, 연평도 꽃게가 60.7점, 울진대게가 57.3점으로 나타났다.
상위(브랜드 인지도, 브랜드 이미지 지수, 마케팅활동 지수) 모든 지수에 각각의 가중치를 부여하여 산출한 것이 지방자치브랜드경쟁력지수(LBCI)로 소비자 조사 분석 결과 ‘영덕대게’가 67.8점으로 게 브랜드 부문 1위로 선정 되었다.
김병목 영덕군수는 “소비자들이 직접 참여한 조사결과정보들이 향후 지방자치브랜드의 전략 수립 시 혹은 전략 방향 수정시 유용하게 활용될 것이다”고 하고, “국내외 외국인 혹은 재외동포들에게 ‘영덕대게’브랜드를 알려 구매 및 선호도를 높이고 이어 국내 관광 유입으로 연계되어 지역 경쟁력의 향상 및 나아가 국가 경쟁력 향상으로 발전될 수 있기를 기대한다”고 말했다.
군은 10월29일 서울 롯데호텔 월드 인증시상식에서 받은 2009 LBCI 인증패를, 오는 11월3일 영덕대게정보화마을교육센터에서 영덕대게보존회에 인증패를 전달하여 영덕대게의 위상을 다시 한번 정립할 계획이다.
한편, 2009 LBCI 수상브랜드는 모두 3가지 분야로 농축수산물 분야에는 이천시의 임금표 이천쌀과 안산시의 대부포도, 의성군의 의성마늘, 고창군의 고창황토배기G수박과 복분자선연, 문경시의 레디엠, 영광군의 영광굴비, 횡성군의 횡성한우, 보성군의 보성녹돈과 녹차, 광주시의 예담은이 선정되었다.
공동브랜드 분야에는 경기도의 G마크와 잎맞춤, 부여군의 굿뜨래, 서울산업통상진흥원의 Hi Seoul이 선정되었고 관광브랜드 분야에는 해남군의 해남땅끝마을, 함평군의 함평나비축제가 인증을 받았다.
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